兰州东方家园"跑了" 中实国际建材市场"慌了"?

     甘房网(gshouse.com.cn)讯 近日，刊发在省内某报的一个整版广告让人大开眼界，诺大的版面上，其居中位置只有两个大字“慌了”，也许还嫌视觉冲击不够，又以夸张的手法在字体与背景上做了进一步渲染，咋回事?谁“慌了”?为啥事“慌了”?普通读者乍看之下，脑子里就是三个问号与一探究竟的冲动。广告吸引眼球的目的是达到了，高明的商家自以为得计，银子没有白花。但将广告再细看下去，味道就变了：“兰州建材市场慌了，2007恢宏巨献·中实国际家具建材广场·建材馆8月震播开业”。    

      原来如此，是一家名加“中实国际”的建材市场要开业了。你开业就开业嘛，还非要拉上整个“兰州建材市场”垫底。这口气也够大的，这胆气也够足的，自诩为“搅局者”，扮出一副“我花开时百花杀”的骄傲面孔，要以一家之力叫板一个行业。厉害：问题是你“中实国际”有这一实力吗?“兰州建材市场”有这么不堪吗?一个开业广告为了追求所谓的“震撼”效果不惜贬低整个业界合适吗?也许“中实国际”会说这不过是一种表现手法而巳，但这一“手法”是有问题的，而且很严重。据记者了解，兰州建材市场范围内规模与“中实国际”不相上下的卖场不下十家，这十家或更多的建材卖场与“中实国际”是一种商业竞争关系，是竞争关系就应尊重竞争的游戏规则，在“反不正当竞争法”的框架内说话做事；你可以自吹自擂、你可以“关起门来做皇帝”，因为这些行为表现属于个人修养范围，但你不能妨害他人，不能贬低他人以抬高自己，这在商业领域是违法行为。兰州建材市场“慌了”，就因为你“中实国际”来了?笑话!且不说根本就没有类似的市场反应；即便有，不可能也不应该对应的是整个“兰州建材市场”。说到这里就不能不说“中实国际”聪明了，它的竞争对手其实不可能是整个“兰州建材市场”，因为它也在其中，那有自己跟自己过不去的道理，它有自己潜在的、具体的竞争对手，如果一上手就将“慌了”这一摸黑性质的标签贴在对手脸上，是要吃官司的，所以他的靶子巧妙地选成了兰州建材销售企业的总合，即“兰州建材市场”。这样一来，既露足了大脸、又不会有人找麻烦，而竞争对手却只有忍着。    

     都明白现在做市场难，而说难，其实说的就是竞争。竞争不但要守法守规矩，还要尊重他人，这“他人”里面包括竞争对手。使绊子，出损招；打人脸，出风头也许可以得逞于一阵子，但从长远看往往适得其反，因为你“做初一，他做十五”，同样的手段合加倍“回报”于始作俑者。为什么要把水搅浑呢，浑水里又能摸着多少鱼呢?行业自律是行业做大的前提。做事还是老实些好。    

几乎是一个通理：越是有本事的人越谦虚，做起事来，不急不跺，不慌不忙；而只有底气不足的人，才会瞎咋呼。急什么，出水才见两腿泥哩，不要还没怎么样，自家先“慌了”。    

其实这个又厉害又聪明的“中实国际”’也不是什么新面孔，在它“大手笔”的广告中我们发现它就是在去年曾风光一时的原东方家园。去年是因为融资，东方家园(现“中实国际”)不想让投资者着慌而投资者“慌了”；今年是因为广告，“中实国际”(原东方家园)自认为竞争对手已“慌了”而竞争对手却偏偏没慌，咋回事?真替“无畏者”捏把汗，人怎么有时候就是不明白“前事不忘后事之师”的道理呢。